此次元气森林天猫超级品牌日通过策划一系列Z世代青年创意活动,多角度展现了青年“元气”精神,释放夏日激情。与《舞蹈生》、《爆裂舞台》等舞台类综艺节目合作,在全网发出#元气Z青年#绘画挑战、发布夏日单曲《下一秒,元气》和时髦演绎舞蹈大秀,形式多样参与感极强的各类活动吸引了更多青年加入元气森林天猫超级品牌日。
聚焦年轻潮文化,多元表达“元气”新主张
元气森林天猫超级品牌日聚焦当代潮流文化,借助偶像和文化的影响力让“元气”新主张在多个维度、多个平台进行全方位的输送。
在话题打造上,元气森林携手元气森林气泡水品牌挚友IXFORM罗一舟,以视频和海报的方式为天猫超级品牌日打call,呈现Z世代青年的多种面貌,以偶像力量带动话题声量,实现超100万转发和点赞,加速天猫超级品牌日活动当天的“元气新品”出圈。
同时,元气森林推出“元气Z青年”绘画挑战赛,共同号召网友为天猫“喵公仔”创作Z世代造型。通过年轻化的创意和绘画表达,激活了Z世代无限想象,实现圈层的情感共振,使品牌和年轻大众的互动更为紧密。
除绘画挑战之外,元气森林也结合潮流趋势文化做出进一步突破。CHAMPION MUSIC 厂牌旗下艺人永彬Ryan.B受邀为元气森林天猫超级品牌日打造最新夏日单曲《下一秒,元气》。单曲与淘宝2楼的联动为活动强势引流,互动次数已超10万。爆裂女孩THE9陆柯燃则以动感舞蹈全新演绎《下一秒,元气》,将新一代青年在聚光灯下的新生“元气”尽情展现,并以此激励更多Z世代青年。
清爽新品独家首发,延续夏日放肆热情
今年元气森林天猫超级品牌日延续传统,为粉丝带来了独家发售的清爽新口味气泡水,以2款首发红香酥梨和山楂口味气泡水引爆夏日清爽体验。双方的再次携手也表明了天猫和元气森林对年轻消费者的关注。
元气森林致力于为更多人提供更普惠、高品质的美好生活。作为更懂年轻人、更懂消费者的品牌,元气森林凭借“0糖0脂0卡”的健康概念、清新的风格包装深受年轻人喜爱。借助天猫超级品牌日的活动影响力,元气森林希望再次在年轻群体中打响心智,为他们深度打造可以肆意表达青春元气的场域。
元气森林在产品理念上坚持与年轻消费者站在一起,兼顾口味与健康。此次元气森林天猫超级品牌日重磅发布的红香酥梨味气泡水以清新酥梨搭档轻盈气泡,沁润爽口解辣去腻,为消费者带来新体验。
配合新品发布,活动当天还上线了3款元气森林X天猫超级品牌日的联合定制周边:限量款帆布包、摇摇杯、空调毯,配合新品同步开启限量放送。独家限量的元气森林天猫超级品牌日定制礼盒“元气Z青年专属装备”首发即告罄。同时,大额限量满减券、新人券、会员券等各类福利优惠再次加码活动力度。
新品超级爆发,超级偶像X超级新品全面覆盖舆论场
数据显示,元气森林天猫超级品牌日活动当天成交全品类第一。品牌重磅发布的新口味红香酥梨味气泡水首发上市就成为爆款热卖单品,实现破百万销量,成为天猫超级品牌日快速孵化品牌新品的又一成功案例。
品牌携手平台和艺人偶像打造的多维度跨界营销带来了传播受众的快速裂变发酵。在阿里自有生态中,元气森林天猫超级品牌日的活动总曝光破亿。在公域流量中,微博、抖音等头部社交媒体成为元气森林天猫超级品牌日的声量爆发聚集地,热门网综《爆裂舞台》《舞蹈生》更为元气森林带来话题热潮,活动整体在全域触达累计覆盖人次高达25亿。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
天猫品牌营销中心总经理苏誉表示,今年阿里妈妈还将和天猫商家营销中心的能力做进一步整合,帮助品牌进一步深度触达与运营人群。
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